从电商年货大数据看消费新趋势
新华社合肥1月15日电 题:“土味洋味”齐飞 “下沉晋级”并存——从电商年货大数据看消费新趋势  新华社记者程士华、何欣荣、王雨萧  原产地“土味”农产品热销,进口“洋味”龙虾车厘子进入寻常大众家,三线及以下城市和城镇商场需求被快速激活,不同消费集体对年货质量要求越来越高……新年接近,各大电商年货节红红火火,集体需求更细分、质量要求更高、选择更丰厚的年货商场,折射我国大众消费晋级不断加速。  年货春意浓:“土味”“洋味”“文明味”  新年接近,各途径“年货节”促销活动各显神通:有的拓荒“地方特色土货”专区,“土年货”和“洋年货”同台展销;有的推出“年货系列万人团”,展开“百亿补助”“限时秒杀”等促销活动;还有的和故宫文创旗舰店联手推出文创产品,文艺范儿满满。  年货节成为农产品进城“直通车”。2020天猫年货节首日,山西运城冰糖心红富士苹果卖出1000吨,成为当日最受欢迎年货生果;山东红心蜜薯卖出200吨,成为当日最受欢迎年货蔬菜。天猫淘宝年货节负责人彭美说,凭借电网途径,原产地直供农产品走俏。本年天猫年货节现已卖出3.8亿斤优质农产品,让每位参加其间的农人增收1037元。  “拼多多年货节上一年12月20日零时发动,继续到本年1月15日,联手30万商家,主打品牌农产品。”拼多多新农业事业部高档总监韩东原介绍,本年猪肉价格上涨,其他肉类需求相应添加,该途径联合百年老字号东来顺供应羊肉、伊赛供应牛肉等。  “土年货”凭借电商热销,“洋年货”凭借电商进入寻常人家。京东大数据显现,该途径本年1月上旬进口生果消费额环比上一年12月同期进步2.2倍,香蕉、智利车厘子、龙眼是销量最高的进口生果。  年货“文明味”越来越浓。京东大数据显现,以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销。2019年12月,由故宫博物院、西藏自治区文物局等联合主办的“须弥福寿——当扎什伦布寺遇上紫禁城展”现场系列文创产品均设有电子价签,顾客扫码即可下单。一起,故宫文创旗舰店和京东联合打造线上展览,同步上线展览中的文创产品。  消费趋势显:“商场下沉”“质量晋级”  电商年货节火爆的背面,是我国消费商场的进一步被激活,尤其是三线及以下城市的消费才能得到开释。旧日“左右一只鸡、右手一只鸭”传统办年货方法,正逐渐变成“手机一点、年货到家”。  “商场下沉”趋势凸显。三线及以下城市、城镇购买力继续进步,对进口商品消费热情高涨。京东大数据显现,年货节期间,三线及以下城市的消费金额同比添加5.6倍,其间进口商品消费同比添加9.8倍。  京东大数据显现,三线及以下城市顾客对礼盒较为偏心,占全站礼盒销量1/3以上,橙子、苹果和车厘子礼盒最受喜爱。为了过个温暖的新年,年货节期间空调出售额同比添加超越200%,暖风机出售额同比添加85%。  年货“质量晋级”特征显着。2020天猫年货节肉类出售排行:大连海参、青岛基围虾、锡林郭勒羔羊、北极甜虾、海鲜大礼包;生果出售数量排行:山西红富士、不知火丑橘、爱媛冰糖橙、智利车厘子。  “年夜饭消费也晋级。”彭美剖析说,除了传统家常菜,网购基围虾、波士顿龙虾、内蒙古羊腿羊排等,在家煮大餐,年夜饭越发丰厚。  智能穿戴产品等电子产品比年“得宠”。合肥市民陆女士说,考虑到爸爸妈妈往常吃穿都不缺,她选择了可实时监测心率健康的智能手环和最新款电动牙刷,作为送给爸爸妈妈的新年礼物。  规划越来越大:孕育巨大消费新动力  专家剖析以为,年货消费发生在一年伊始,具有风向标特征,年货经济昌盛会带旺全年消费基调,构成杰出消费气氛,为全年的消费添加发明便当条件。  我国贸促会研讨院国际贸易研讨部主任赵萍说,近年来,年货经济规划越来越大,每年都有新亮点、新趋势,孕育巨大消费新动力。新消费时髦会传导到上游供应端,促进供应结构优化,完成工业和消费双晋级,有利于经济高质量开展。  “质量消费更杰出,进口年货占比越来越高,休闲类、体会类产品越来越受欢迎,构思类年货走俏。”赵萍说,这是本年年货经济鲜明特点,表现国人对美好生活的寻求。  在不乏亮点的一起,年货经济还有许多潜力有待开掘。专家以为,从未来质量消费晋级需求来看,进口商品占比仍有待进步。此外,服务消费占比偏低。因而,年货经济不能忽视服务的供应才能。文明、文娱、休闲、体育、健康等多个范畴添加供应,是昌盛年货经济的重要抓手。  “当时供应端抵消费时髦的引领效果,还有待进一步进步。”赵萍等专家建议,年货商场供应端应经过引入或发明更多新产品、新服务,打造新消费亮点,发掘新消费需求,使年货商场更昌盛。 【修改:叶攀】